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giovedì 12 marzo 2009
SUMMIT. MASI: "LE AGENZIE SONO IN MARCIA VERSO IL CAMBIAMENTO, NON TOGLIETECI LA CREATIVITA'"
 Diego Masi ha aperto i lavori della seconda giornata del Summit "Tutto Cambia. Cambiamo tutto?", organizzato da UPA con la collaborazione di AssoComunicazione, tenutosi a Roma l'11 e 12 marzo scorsi presso l'Auditorium Parco della Musica. Pubblichiamo in allegato l'intervento del presidente, che ha definito la crisi che stiamo attaversando come "strutturale", destinata a dar vita a un mondo nuovo, dal punto di vita energetico come da quello finanziario. La industry della comunicazione si trova dunque di fronte alla grande opportunità di andare incontro a quei cambiamenti che da tempo erano nel l'aria. Quattro le parole chiave che Masi ha indicato quali basi sulle quali questo rinnovamento deve poggiare: consumer insight, multidisciplinarietà, long term partnership e idee.
Su queste ultime in particolare si è concentrata l'attenzione del presidente, che si è poi rivolto direttamente agli investitori, chiedendo loro di non togliere la creatività alle agenzie, sottolineando che "oggi si fa un gran parlare di creatività e innovazione. Purtroppo però la voce creatività è scomparsa dalla remunerazione, le agenzie spesso vengono remunerate sullesecuzioneritenendo che questa contenga anche la creatività, e finché sarà così non ponso che portanno dar vita a grandi idee e innovazioni".
Masi ha concluso l'intervento tornando sul tema delle gare pubbliche, sulla necessità di cambiare un sistema legato solo ai costi e che non tiene in alcun conto la qualità intellettuale del lavoro delle agenzie. "Crediamo che sia arrivato il momento di chiedere al legislatore di lavorare su un nostro disegno di legge sulle gare pubbliche" ha dichiarato, sostenendo infine l'opportunità di creare un'agenzia che organizzi la comunicazione pubblica, la promuova all'interno della PA e scelga le strutture con cui lavorare con metodi trasparenti, con professionisti del settore e con la partecipazione dei mondi associativi.
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